RESEARCH & INSIGHT
Per celebrare un percorso trentennale di ricerca e innovazione, nel 2020 Barilla ha lanciato il «Manifesto del grano duro», 10 punti che mostrano l’impegno dell’azienda verso un percorso virtuoso all’insegna della trasparenza e della qualità nella creazione della pasta di grano duro. Per comunicare i nuovi valori, l’azienda ha deciso di trasformarli in opere d’arte, grazie al prezioso supporto di 11 artisti.
STRATEGY
Il progetto “Grani d’autore” ha permesso a undici illustratori provenienti da tutta Italia di interpretare i valori del Manifesto, dando vita a una straordinaria mostra itinerante in tutta Italia, disponibile per una fruizione reale quanto digitale. Per avvicinare davvero tutti alla bellezza del nostro patrimonio culinario, grazie alla potenza dell’arte condivisa.
EXECUTION
Abbiamo unito arte, tecnologia e innovazione grazie a tre momenti fondamentali:
La mostra itinerante, un viaggio che ha unito Milano, Parma e Torino.
La mostra virtuale, il viaggio artistico ha permesso a tutti di assaporare i valori di Barilla, grazie ad un’esperienza aumentata che dava vita alle opere. Dove? Sul sito Barilla, in cui era possibile anche svolgere un virtual tour e scoprire il dietro le quinte del progetto.
Il contest online, pensato per ingaggiare il grande pubblico e permettere a chiunque di vincere i gadget di Grani d’Autore e un’esclusiva Limited Edition dei pack di pasta Barilla.
FOTO DEL PROGETTO
